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      新華社:榨菜、二鍋頭受青睞 實質是消費理念提升表現

        “一口榨菜一口二鍋頭,騎著摩拜遛一遛,購物用‘9塊9包郵’……”這個夏天,“消費降級”成了一個新詞匯。事實果真如此嗎?消費領域究竟在升級還是降級?

        消費升級降級關鍵看結構

        近段時間,“消費降級”成為熱詞。當擁有3.4億用戶的低價競賣平臺一年撈進2000多億元銷售額;當釀造二鍋頭和制作榨菜的上市公司上半年的凈利潤同比大增70%以上時,有人驚呼:消費降級了!

        果真如此嗎?國家統計局發布的數據顯示,今年上半年,社會消費品零售總額超過18萬億元,同比增長了9.4%。專家同時指出,盡管增速處于15年來的低水平,但考慮到已經十分龐大的基數,這個增長水平還是很可觀的。

        中國商業聯合會副會長王耀認為,所謂“消費降級”,是指國民整體消費方式從中高端轉向中低端、消費內容從精神轉向物質、消費手段從質量轉向數量。因此,衡量消費是升級還是降級最終要看整體消費結構的變化。

        同時,業內人士指出,觀察一個經濟體的消費是不是出現“疲軟”,不能只看社會消費品零售總額單一指標。消費是一個慢變量,消費的變化,不僅受經濟因素影響,也受社會、心理、文化等多重因素影響;消費不僅包括社會消費品零售總額指標所反映的實物消費,還包括教育、醫療、交通、通信、文化等服務消費。

        “在同比基數規模已經較大的情況下,經濟指標在不同月份出現微小波動,是正常的?!敝袊êD希└母锇l展研究院經濟研究所所長匡賢明認為,社會消費品零售總額增速放緩,但消費品市場仍保持單月超過3萬億元的市場規模,與民生密切相關的吃、穿、用等基本生活類商品銷售仍保持平穩較快增長。

        所謂“降級”是消費結構變化的一部分

        王耀認為,無論是二鍋頭還是榨菜抑或是團購與共享單車,它們中任何一種產品的銷量提高都不足以成為“消費降級”的注解。消費者都具有多樣化的消費訴求與表達,其消費標的既有代表身份的奢侈品,也有代表實惠耐用的低價商品。

        以近年來迅速崛起的共享單車為例,它并不是年輕男女的專用品,都市中不少中產甚至富裕人群也會使用,人們選擇它,除了能夠享受便捷化體驗,也有節能環保與健身的考慮。如此看來,共享單車還應看成消費升級的物化體。

        根據文化和旅游部發布的數據,上半年國內旅游人數達到28.26億人次,同比增長了11.4%。國內旅游收入2.45萬億元,增長12.5%。上半年,全國電影票房320.3億元,觀影人次達到9.01億,分別增長17.8%和15.3%。

        從整體消費結構來看,目前包括旅游、文化、體育、養老、家政等在內的服務消費已經占到了國內居民消費支出比重的40%以上。在消費質量方面,京東大數據顯示,2018年上半年較2016年同期,參與高端消費的用戶群明顯擴大,累計下單用戶數增長91%。

        國家發改委綜合司巡視員劉宇南指出,居民消費整體已經呈現出從注重量的滿足向追求質的提升,消費結構升級的步伐只會加快,不會停下來,這是發展的大勢。

        結構變化更顯消費理性

        “事實上,榨菜、二鍋頭等物美價廉的商品受到青睞,實質也可能是消費理念提升的表現,消費決定變得更加冷靜實惠了?!闭憬髮W社會學系教授馮鋼表示,消費升級是“向上趨優,向下好省”。

        馮鋼認為,在消費領域,向上升級,需要創造更好的體驗和功能;向下好省,需要在同等的體驗和功能下,提高生產效率,從而提供更低的價格、更高的性價比。

        “我手機上既有拼多多,也有海淘、名品的APP,碰上物美價廉的商品,為什么不去選擇?”對于在媒體工作的蘇小姐而言,追求性價比的“消費降級”更貼合她的生活。

        “從整體來看,其實并沒有所謂的降級,消費一直處于升級的狀態。在這個過程中由于物質生活水平的整體提升,品類及細分領域也隨之不斷升級?!本〇|大數據研究院院長劉暉表示,對于消費者而言,隨著消費經驗逐漸豐富,消費結果的滿足感提升,在物質生活品質提升的同時,消費心態也更為淡定和成熟。

        匡賢明指出,消費力不應當只看可支配收入的變化,而更應重視消費觀念的變化。因為可支配收入的改變可能是線性和即時性的,而消費觀念則是長期影響因素。

        “花最合理的價錢,買最合適的商品,理性地消費,過更聰明的生活,已經成為當下中國人的消費觀念?!笨镔t明說。

        不斷提高百姓獲得感

        與此同時,需要看到的是,“消費降級”這個詞能在短時間內受到關注,也有一定的現實原因。

        哈爾濱工業大學社會學教授王雅林指出,這幾年,年輕人的剛需住房需求,增加了家庭的負擔;部分人投資出現的一些問題,一定程度影響了部分家庭的財產狀況,繼而容易讓有些人把泡面、榨菜等個別現象進行聯想,當成一種心理投射。

        相關專家指出,改善住房等大宗消費影響或擠占其他消費支出,不能簡單地貼上消費升級或是降級的標簽。同時,這些現象的背后也從另一個側面反映“消費升級”速度繼續加快時,滿足消費升級需求的商品和服務供給依然不充足。

        對此,浙江社會學會會長楊建華建議,應進一步釋放居民消費潛力,構建更加成熟的消費細分市場,壯大消費新增長點,以適應居民分層次多樣化的消費需求。

        更重要的是讓老百姓“錢袋子”進一步鼓起來。北京大學國民經濟研究中心主任蘇劍表示,未來希望看到在收入增長、稅費減免和遏制房價上漲方面有更多的措施出臺。

        今年以來有關部門出臺了一系列減稅降費措施,支持小微企業發展;近日個人所得稅法再次修改,提高起征點等改革紅利,也將給企業和百姓帶來更多的獲得感和安全感。

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