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      各家電商平臺紛紛將目光盯上下沉市場

      在一二線城市消費趨于飽和后,近年來,各家電商平臺紛紛將目光投向了下沉市場。
      以拼多多、淘特、蘇寧為代表的傳統玩家依靠貨源優勢吸引用戶涌入;而以抖音、快手為代表的新興玩家則依靠平臺自身的內容營銷屬性挑戰傳統玩家。QuestMobile的數據顯示,截至今年4月,過去一年短視頻、電商等APP增量的一半以上來自下沉市場。
      隨著電商平臺的下沉,當前農村網絡零售市場持續復蘇。商務部數據顯示,今年上半年,全國農村網絡零售額9759.3億元,同比增長2.5%;其中,農村實物商品網上零售額8904.4億元,增長3.6%。全國農產品網絡零售額2506.7億元,同比增長11.2%。
      下沉市場的用戶包括低線城市、中西部地區和大城市的非高端消費者,這些人多是收入相對較低的中老年人群,要服務好這群人,平臺要有產品,具有性價比高、品質有保障、供應鏈管控能力強、地推能力強等特點。

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